В'етнам, вядомы сваім галоўным экспартам сельскагаспадарчай прадукцыі, у тым ліку рознай агародніны, усё яшчэ змагаецца за стварэнне сельскагаспадарчай прадукцыі, асабліва гародніны, з моцнай міжнароднай прысутнасцю. З-за таго, што амаль 80% экспартаванай сельскагаспадарчай прадукцыі не маюць брэндынгу і адзінай ідэнтычнасці, існуе вострая неабходнасць стварыць нацыянальны брэнд для в'етнамскіх сельскагаспадарчых тавараў. У гэтым артыкуле разглядаюцца праблемы і магчымасці брэндынгу в'етнамскай прадукцыі з упорам на гародніну, а таксама важнасць развіцця ўнутранага рынку разам з міжнародным прызнаннем.
Сельскагаспадарчы сектар В'етнама мае велізарны патэнцыял, але яго брэндынг і маркетынгавыя стратэгіі адстаюць, што перашкаджае глабальнай канкурэнтаздольнасці. Нягледзячы на тое, што В'етнам з'яўляецца адным з вядучых сусветных экспарцёраў сельскагаспадарчай прадукцыі, у тым ліку гародніны, сутыкаецца са значнымі праблемамі ў стварэнні сваіх сельскагаспадарчых брэндаў на сусветнай арэне. Па словах прафесара Во Тонг Сюана, шлях да брэндавання в'етнамскай сельскагаспадарчай прадукцыі працягваецца, але істотных змен яшчэ не відаць. Адсутнасць узгодненых намаганняў з боку ўрада па прасоўванні в'етнамскіх сельскагаспадарчых брэндаў з'яўляецца сур'ёзнай перашкодай для прагрэсу.
Нгуен Нху Куонг, дырэктар Дэпартамента раслінаводства (Міністэрства сельскай гаспадаркі і развіцця сельскіх раёнаў), падкрэслівае важнасць пачатку працэсу брэндынгу ўнутры краіны, перш чым выходзіць на міжнародныя рынкі. Аднак стварэнне брэнда патрабуе пераадолення такіх перашкод, як фрагментарная вытворчасць, кіраванне якасцю і развіццё ланцужка стварэння кошту. Нягледзячы на намаганні па прапагандзе бяспечнага спажывання гародніны ўнутры краіны, праблемы захоўваюцца, асабліва відавочныя ў такіх рэгіёнах, як Ханой, дзе бяспечнае спажыванне гародніны застаецца ніжэйшым за чаканні.
Трынь Ван Вінь, дырэктар кааператыва па бяспечнай гародніне ў Хоабіні, падкрэслівае цяжкасці збыту бяспечнай гародніны, нягледзячы на значныя вытворчыя магчымасці. Абмежаваны доступ да рынку, высокія выдаткі на арэнду гандлёвых плошчаў і неадэкватныя тэхналогіі апрацоўкі і захавання яшчэ больш ускладняюць праблемы. Акрамя таго, недастатковае выдзяленне гандлёвых плошчаў для бяспечнага продажу гародніны спрыяе неэфектыўнасці бізнесу і закрыццю прадпрыемстваў.
Лу Тхі Ханг, дырэктар Дэпартамента раслінаводства і аховы раслін Ханоя, адзначае неадэкватную інфраструктуру і састарэлыя тэхналогіі апрацоўкі як асноўныя перашкоды для росту бяспечнага сектара агародніны. Маючы толькі нешматлікія перапрацоўчыя магутнасці, звязаныя з вытворчымі зонамі, і абмежаваную колькасць дробнамаштабных апрацоўчых установак, сектар змагаецца за тое, каб адпавядаць стандартам якасці і патрабаванням спажыўцоў.
Стварэнне нацыянальнага брэнда в'етнамскай сельскагаспадарчай прадукцыі, асабліва гародніны, неабходна для забеспячэння доўгатэрміновай жыццяздольнасці і канкурэнтаздольнасці сектара на сусветным рынку. Для дасягнення гэтай мэты неабходны ўзгодненыя намаганні як урада, так і зацікаўленых бакоў. Умацаванне ўнутраных рынкавых структур, інвестыцыі ў сучасныя тэхналогіі апрацоўкі і развіццё супрацоўніцтва па ўсёй ланцужку стварэння кошту з'яўляюцца важнымі крокамі на шляху да рэалізацыі памкненняў В'етнама ў сельскагаспадарчым брэндынгу.