Мамы ў Mann's нараджаюць зусім новы прадукт.
Сертыфікаваная жаночая большасць кампаній, якая базуецца ў Салінасе, Каліфорнія, выпускае Veggie Mac-n-Cheese па ўсёй краіне з планамі пашырэння ў Канадзе. Гэта новая канцэпцыя для гэтай катэгорыі і для кампаніі, у немалой ступені абумоўленая філасофіяй Мана «мамы прадаюць мамам».
Кампанія належыць дзвюм сем'ям, 65 працэнтаў акцыянераў складаюць жанчыны. Генеральны дырэктар і старшыня праўлення Лоры Костэр - мама, якая ведае, што такое вяртацца дадому ў канцы доўгага дня і жадаць атрымаць на стол хуткі, карысны абед - здаровае істота такое ж важнае, як і хуткае, сказала яна .
«Нам надакучыла карміць брокалі сабаку пад сталом», — сказаў Костэр.
Па словах Лоры Тэйлар, якая вядзе блог як The Produce Mom for Indianapolis Fruit Co., гэтага не адбудзецца ні з адным з чатырох гатункаў Veggie Mac-n-Cheese, распрацаваных Манам. Яе дзеці хутка цураюцца брокалі, сказала яна, але гэтага не адбылося з гэтымі прадуктамі.
Ёсць чатыры густу: брокалі з класічным чеддером, брокалі з беконам-чеддером, брокалі, каляровая капуста з фіеста чеддером і брокалі, каляровая капуста і морква з белым чеддером. Кожны складаецца з 55 працэнтаў свежай гародніны, 25 працэнтаў сырнага соусу Сарджэнта і 20 працэнтаў варанай локшыны. Mann's рэкамендуе дэманстрацыю ў секцыі свежай нарэзкі прадуктовага аддзела.
Падрыхтоўка ў мікрахвалеўцы азначае, што страва будзе гатова за лічаныя хвіліны; падрыхтоўка займае крыху больш часу на пліце. Рэкамендаваны рознічны кошт складае 4.99 долараў ЗША за 20 унцый. пакет, якога Тэйлар сказала больш чым дастаткова, каб абслужыць яе сям'ю з чатырох чалавек. Усе пастаўляюцца ў камплекце, які прапануе мноства аб'ектаў для графікі, арыентаванай непасрэдна на спажыўца.
"У нас ёсць дзве секунды, каб захапіць гэтага спажыўца", - сказаў Костэр. «Паклаўшы дзіця на пакет, яно крычыць: «Мама, паглядзі на мяне».»
Новыя прадукты, якія маюць 16-дзённы тэрмін прыдатнасці, вырабляюцца на перапрацоўчым прадпрыемстве Mann's Salinas і на спадарожніку ў Нью-Джэрсі.
"Гэта дакладна ўпісваецца ў наш цяперашні склад", - сказаў Костэр. «Тэрмін захоўвання аднолькавы. Тое ж абсталяванне, з мадыфікацыямі».
Костэр сказаў, што прадукт з'яўляецца вынікам намаганняў каманды, у якую ўвайшоў дырэктар па даследаваннях і распрацоўках Рэйчэл Хэкбарт, нанятая ў 2010 годзе, каб засяродзіцца на распрацоўцы новых прадуктаў.
"Мы працавалі над гэтым каля дзевяці месяцаў, разглядаючы розныя ідэі", - сказала Крысцін Келер, дырэктар па маркетынгу і інавацыях. «Мы сапраўды пераканаліся ў тым, што мамы маюць вялікую патрэбу даць сваім дзецям гародніну».
І Тэйлар сказаў, што ім гэта ўдалося. Яе хлопчыкам спадабаліся ўсе прадукты. Нягледзячы на тое, што яна таксама зрабіла, ёй таксама вельмі спадабалася зручнасць.
«Вы літаральна адкрываеце сумку, кладзеце ўсё змесціва ў вялікую міску, накрываеце міску поліэтыленавай плёнкай або ручніком і ставіце ў мікрахвалёўку на чатыры хвіліны», — сказала яна. «Ад падрыхтоўкі да абедзеннага стала вы размаўляеце максімум пяць хвілін».
Тэйлар таксама крыху скараціла час гатавання, каб свежая гародніна была больш хрумсткай. Каб завяршыць ежу, яна дадала кураня-грыль з прадуктовага магазіна.
«Гэта было вельмі задавальняючым для ўсіх нас, і я адчувала сябе добрай, падаўшы такую карысную і здаровую ежу сваёй сям'і», - сказала яна.
Кансультант па вытворчасці прадукцыі Джэфры С. Брандэнбург з JSB Group сказаў, што такія прадукты, як гэтая новая лінія ад Mann's, вельмі папулярныя ў Вялікабрытаніі, куды яны звычайна пастаўляюцца ў сумесі і маюць вельмі кароткі тэрмін прыдатнасці. З меншай геаграфіяй і тэндэнцыямі спажыўцоў рабіць пакупкі часцей, гэты падыход працуе, сказаў ён.
У Злучаных Штатах упакоўка, якая адпавядае розным патрэбам індывідуальнага змесціва, як у Mann's тут, з'яўляецца ключом да пашырэння падобных прадуктаў.
«Я бачу, што ён расце?» ён сказау. «Так, я».